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Dans certaines campagnes, il y a des subtilités qui parfois nous échappent… à moins qu’il n’y ait pas de subtilité du tout, ce qui est pire.

Là en l’occurrence c’est tout nouveau, c’est une campagne contre le viol, avec Clara Morgane dedans. Regardez. Et on en reparle juste en-dessous (magie du blog).

J’allais débuter cet article par « la féministe — avec des poils — qui est en moi » quand j’ai du me raviser : cette campagne nous vient justement du Collectif féministe contre le viol. Du coup je dois attaquer par l’autre angle : le machiste. Parce qu’il faut bien relire le pitch : Clara Morgane contre le viol. On parle donc bien là de Clara Morgane, c’est-à-dire Emmanuelle Aurélie Munos (merci Wikipédia), ex-actrice pornographique. Et la pornographie si je ne m’abuse, c’est sûrement le dernier endroit sur Terre où l’on pourrait voir des scènes du genre « elle se fait violer mais elle va finir par aimer ça ». Non ?

Pourtant la référence au porno est assumée (au cas où l’on croirait à une erreur de casting) : caméra en vue subjective, générique bas de gamme, et la célèbre séquence du plombier. Car c’est vrai, tous les plombiers vous le diront, quand ils arrivent chez une femme seule en plein problème d’humidité, elle n’a jamais le temps de s’habiller autrement qu’en robe légère et ressemble souvent à une candidate au concours du miss t-shirt mouillé. Moi-même quand j’attends la plombière (ça existe les plombières?) j’enfile vite un truc bien sexy histoire de pouvoir la rembarrer si jamais elle regarde autre chose que mes tuyaux. Enfin bref…

Nous sommes donc dans la fiction la plus totale. Or : le viol, est-ce de la fiction? Le sujet sensible du viol doit-il désormais être abordé sur le terrain de la pornographie pour être écouté ? Les campagnes sur la sécurité routière montrent-elles de rutilantes F1 ? Verra-t-on prochainement José Bové dans une pub pour McDo (et ce super slogan « Venez comme vous êtes ») ? Clara Morgane était-elle le choix le plus pertinent dans une campagne contre le viol ?

Alors c’est cool, tout le monde parle de cette vidéo, et j’ose espérer que c’était le seul but. Car il y a une grosse différence entre faire parler de sa campagne et faire passer son message. Avec ce simpliste « buzz pour le buzz », pas sûr que le slogan SMS « Kan c non c non » réussisse à… faire son trou.