Reebok… j’avais perdu de vue la marque depuis un certain temps. Et voilà qu’elle réapparaît sous mes yeux depuis quelques jours (depuis le 5 avril pour être exact) à travers une campagne worldwide assez… étonnante : "Go run easy".
Dans mes souvenirs, Reebok était une marque d’équipements de sport, plutôt pointue, ou tout du moins autant que Nike ou Adidas. Une marque qui sponsorise des athlètes, et qui est donc supposée défendre les valeurs associées au sport de haut niveau : le dépassement de soi, la découverte de son corps et de ses limites, … etc. Toutes ces valeurs qui me font admirer les sportifs, les vrais.
Et là, volte-face… une campagne qui prône le refus de ce dépassement, le sport tranquille, le sport sans effort. Alors quoi ? Reebok va se mettre à sponsoriser des tournois de croquet ? (je m’excuse par avance auprès des éventuels fans de croquet…).
En fait, ce qui me dérange le plus, c’est pas tant ce re-positionnement – après tout, Reebok a bien le droit de changer de strat, et a d’ailleurs commencé à le faire avec "I am what I am". C’est plutôt la manière dont sont traités dans cette campagne les "vrais" sportifs. Ceux qui se déchirent et essayent de repousser leurs limites : des visuels un peu humiliants, et des accroches qui sous-entendent un truc du genre "Eh pov’ quiche, t’as rien compris au sport !! arrête de te défoncer, ça sert à rien". Ils auraient très bien pu opérer ce changement de positionnement avec un "Reebok, pour le sport sans prise de tête", mais non, il a fallu qu’ils cassent cette image des vrais sportifs.
Et ça, c’est pas très fair-play… sans compter que ça ne me paraît pas être forcément l’axe le plus judicieux : j’ai l’impression d’être dans la cible, étant sportif de bas étage, amateur de sports fun & faciles. Mais ça ne m’empêche pas d’admirer les "vrais sportifs", et donc de ne pas apprécier ce mépris que dégage la campagne.
Tout ça pour dire que 1. j’achèterai plus Reebok (eh oui, je suis du genre impulsif), et 2. je continuerai à respecter ces athlètes qui incarnent les valeurs fondamentales du sport, et qui font que le sport est un vrai spectacle (vous avez envie de regarder un tournoi de croquet vous ??).
Au passage, la campagne est accompagnée d’un site sympa (qui a le mérite de ne pas reprendre la campagne affichage / presse), qui intègre une participation des internautes sous la forme de parcours de jogging. Idée pas neuve mais toujours intéressante.
Voilà, j’ai passé mon coup de gueule. N’hésitez pas à vous exprimer. Après tout, je n’ai pas le monopole de l’opinion sur ce sujet…
Après un parcours explemplaire de chienne chez Publicis Net, Truc poursuit sa brillante carrière chez R/GA à Londres.
Retrouvez sa "patte" inimitable dans la dernière campagne Nokia.
